Na usługę pozycjonowania składa rozległa wiedza pozycjonerów oraz duże doświadczenie, które pozwala na indywidualny dobór odpowiednich narzędzi do konkretnej sytuacji.
Wiele osób uważa, że to zadanie proste i łatwe jednakże w praktyce wygląda to zupełnie inaczej. Pozycjonowanie co przede wszystkim ciągły proces który — jeśli chcemy utrzymać odpowiednią pozycję w wyszukiwarkach — nigdy się nie kończy. Zmieniają się narzędzia oraz rodzaje wykorzystywanych podczas pozycjonowania działań jednakże muszą być one przeprowadzane na bieżąco, ponieważ w innym wypadku witryna spadnie w wynikach wyszukiwania, a to oznacza, że mniej osób ją odwiedzi, a na to nikt nie może sobie przecież pozwolić.
Na pozycjonowanie składają się zarówno działania związane z optymalizacją pozycjonowanej strony internetowej tj. modyfikacja układu, treści, jak również prace, które mają na celu linkowanie do pozycjonowanej witryny z innych stron internetowych. Należy także zadbać o to, by witryna była użyteczna dla odwiedzających oraz aby treści nasycić w sposób naturalny interesującymi nas słowami kluczowymi.